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五粮液再度大涨!高端白酒复苏?

时间:2017-08-28 15:55来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
五粮液再度大涨!高端白酒复苏?

  业内:高端酒品市场回暖,越来越多的酒企控量保价 市场:并未出现买家囤货现象

  8月30日,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,决定从9月15日起,公司核心产品52°新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶,这一价格较之前提升了60元。值得关注的是,每瓶739元的定价,已是52°水晶瓶五粮液有史以来最高的出厂价,而接下来,零售价也随之上涨至829元。

  随着中秋节的临近,酒类市场开始活跃起来,五粮液选择在此时提价,引发多方关注。高端酒类市场是否真的复苏了?

  【传闻坐实】

  五粮液中秋再提价60元

  8月30日,五粮液即将涨价的传闻终于坐实。在经销商营销工作会议上,五粮液决定从本月15日开始对俗称“普五”的核心产品52°新品五粮液出厂价进行调整,从现阶段的每瓶679元上调至每瓶739元。这一价格,较目前市场零售指导价还高出10元。同时,五粮液公司表示,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

  这已不是五粮液在2016年的第一次调价。今年3月,五粮液便曾将其52°白酒的出厂价格上调20元至每瓶679元。这一次调价动作前,五粮液52°酒出厂价为每瓶659元。事实上,2014年,当高端白酒遭遇“市场寒冬”时,五粮液曾将“普五”价格由每瓶729元下调至每瓶609元,降幅达16.5%。

  值得关注的是,此次提价是五粮液近年来幅度最大的一次,涨幅达9%,而经过此轮调价后,五粮液52°白酒的出厂价达到历史新高,相较其2014年降价前出厂价还高出10元。

  事实上,随着传统节日中秋节的临近,高端白酒似乎出现了一股涨价潮。在五粮液“普五”涨价之前,另一高端白酒领军品牌茅台的价格也出现了一定上涨。尽管茅台公司多次否认提价,但据记者了解,飞天茅台的批发及零售价格均出现上涨。

  另一方面,高端白酒停货也在发生。据了解,泸州老窖公司自今年6月起已对国窖1573经典装进行停货,而剑南春则在4月时将水晶剑南春和东方红两款产品的出厂价分别上调40元和60元。

  【市场反应】 并未出现买家囤货现象

  虽然五粮液即将于本月中涨价的消息引发多方关注,但9月1日,从记者对市场的走访情况看来,消费者的表现显得十分淡定,并未出现“抢酒”、“囤货”等现象。

  9月1日,在中山路茅台直营店内,记者看到,53°飞天茅台零售价为每瓶948元,53°五星茅台酒每瓶零售价为1299元。店内销售员表示,在中秋节、国庆节此类销售高峰,商品价格可能会出现上涨情况,具体是按照市场情况来变动。他同时表示,目前并未因为临近节庆或知悉价格上涨而出现消费者提前抢购的情况。

  在位于华夏路的薄利烟酒经营部,正在守店的店员介绍,并没有出现客人集中拿货的现象,“五粮液的销量相对好一点,同等价位的国窖和更高档的酒消费的人少一些。”她透露,当天五粮液的进价是每瓶680元,而飞天茅台的进价则是每瓶955元,零售价为每瓶980元,“涨了很多,在上半年进价才880元,零售价也就900元。”

  而据从事批发零售的亿客隆名烟名酒中心店员介绍,五粮液的进价在十余天前涨了二三十元,现在是每瓶680元左右,而茅台的批发价目前是每瓶800多元,没有到900元。该店店员同时强调,“几乎没有顾客会刻意在涨价前囤酒,一般都是有需要时才会购买。”

  而毛家桥维文烟酒店店主直言,“囤白酒要钱也要担风险,你怎么知道它一直涨?万一跌了呢?”

  【业内人士】

  高端酒品市场在回暖

  2012年底,中央“八项规定”出台,高端白酒行业开始步入寒冬。一时间,为了应对市场需求的骤减,众多高端白酒品牌纷纷打出了降价牌。而经过几年的市场消化,这一领域市场在今年开始出现复苏迹象。

  一位湖南白酒行业业内人士认为,五粮液今年频繁提价,是基于今年以来企业销售情况良好的信心,“在五粮液的提价概念中,反复强调了‘恢复性’这个词,这表示企业认为目前的市场定价与其产品的品牌价格和价值并不相符。”

  他表示,今年以来,高端酒品市场开始回暖,越来越多的酒类企业开始控量保价,这除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的经营策略,“酒类价格相对透明,有时候涨价也是公司提振经销商信心的一种方式,事实上购买高端白酒的消费者对价格的敏感度并不高。”

(责任编辑:admin)
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